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위기의 CEO 마술사를 만나다

‘마술’이라는 독특한 소재를 통해 다르게 생각하고, 새로운 아이디어를 찾아내고, 그것을 비즈니스 속에서 실현시켜 나가는 과정을 담은 우화.

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상품ID : 23818 저자 : 앤디 코엔역자 : 박중서출판사 : 뜨인돌 카테고리 :
‘마술’이라는 독특한 소재를 통해 다르게 생각하고, 새로운 아이디어를 찾아내고, 그것을 비즈니스 속에서 실현시켜 나가는 과정을 담은 우화. 위기에 빠진 올리브유 회사의 CEO인 조너선은 어느 날 멀린이라는 마술사를 소개받는다. 멀린은 재미있는 마술을 통해 조너선에게 마술의 법칙들 속에 숨어 있는 비즈니스의 해법을 알려준다. 멀린에게 배운 해법들을 직원들과 하나씩 실천해 가던 조너선은 어느 날 회사에 놀라운 변화가 일어나고 있음을 깨닫게 된다.

『위기의 CEO 마술사를 만나다』는 비즈니스의 핵심은 아이디어를 어떻게 떠올리고 비즈니스에서 어떤 식으로 실현시켜 나가야 하는지에 대한 방법을 제시한다. 50센트짜리였던 자바 커피 한 잔을 무려 3달러짜리의 경험으로 바꾸어놓은 스타벅스, 독창적인 고객 관리를 통해 끊임없이 성장하고 있는 빌드-어-베어 (build-a-bear), 향기 나는 바디스프레이 상품 액스(AX)를 만들어낸 유니레버 등의 다양한 사례를 통해 어떻게 하면 다르게 생각할 수 있는지, 어떻게 하면 판매실적을 늘릴 수 있는지, 어떻게 하면 새로운 아이디어를 창출할 수 있는지에 대한 비결들을 제공한다.
출간일 2007-08-21
페이지수 224
무게 416 g
ISBN 89-5807-167-2

| 목 차 |

머리말
마술을 시작하기 전에

프롤로그
어느 날 마술사를 만나다

첫 번째 마술의 법칙
뻔한 생각을 뒤집어라!

두 번째 마술의 법칙
고객과 함께 고민하고, 함께 만들어라!

세 번째 마술의 법칙
아무도 시도하지 않은 방법으로 브랜드를 경험하게 하라!

네 번째 마술의 법칙
아이디어를 실현하기 위해 백 가지의 각본을 짜라!

다섯 번째 마술의 법칙
자신만의 필살기로 경쟁 우위를 확보하라!

에필로그
그것은 최고의 마술이었다!

앤디 코엔

Andy Cohen
브랜딩, 마케팅, 광고, 고객관계관리(CRM), 변화경영 분야의 전문가인 엔디 코엔은 많은 기업에서 창의력과 새로운 아이디어를 통해 매출을 늘릴 수 있는 방법에 대해 꾸준히 강의해 왔으며 이 분야의 상을 무려 50여 개가량 수상했다.
전문마술사이기도 한 그는 마술을 응용해 비즈니스에 창의력과 실행력을 활용하는 방법을 연구하여 AOL, 네슬레, 화이자, 로레알, 타임워너 등 초대형 다국적 기업에서 강의를 하고 있다. 강의를 하기 전에 재미있는 마술을 직접 보여주기도 하는 그는, 2천 년도 넘는 전통을 지니고 있는 마술의 비결과 기술과 과정을 통해 비즈니스 업계에서 문제를 해결하는 방법을 가르치고 있는 것이다.

박중서

출판기획 및 번역가이다. ‘책에 대한 책’ 시리즈를 기획했고 번역서로는 『해바라기』, 『미국 최고의 대학은 어떻게 만들어지는가』, 『젠틀 매드니스』를 비롯해 ‘약소국 그랜드 펜윅’ 시리즈인 『약소국 그랜드 펜윅의 뉴욕 침공기』 , 『약소국 그랜드 펜윅의 월스트리트 공략기』, 『약소국 그랜드 펜윅의 달나라 정복기』, 『약소국 그랜드 펜윅의 석유시장 쟁탈기』 등이 있다.

뜨인돌

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